ما هو التسويق الأخضر – أمثلة وأفكار

التسويق الأخضر هو تطوير وبيع المنتجات أو الخدمات الصديقة للبيئة. إنه يساعد على تحسين المصداقية ، والدخول إلى شريحة جمهور جديدة والوقوف بين المنافسين حيث يصبح المزيد والمزيد من الناس واعين بالبيئة.

لماذا التسويق الأخضر مهم؟

يواجه كوكبنا الكثير من التهديدات مثل تلوث الهواء والماء ونفايات الطعام والتلوث البلاستيكي وإزالة الغابات. يمكن العثور على المواد الكيميائية التي تنتجها المصانع في كل مكان ، ولهذا السبب تفكر العديد من الشركات في إنتاج سلعها بطريقة أكثر صداقة للبيئة. علاوة على ذلك ، فإن مستوى الوعي البيئي بين المستهلكين آخذ في الارتفاع ، والناس حريصون على شراء المنتجات الصديقة للبيئة على الرغم من ارتفاع أسعارها.

تبذل العديد من العلامات التجارية قصارى جهدها لتلبية رغبات عملائها وبدأت في تصنيع هذه المنتجات فيما يتعلق بمسؤولياتها كمقيمين على هذا الكوكب. للتسويق الأخضر تأثير إيجابي على صحة الناس وحالة البيئة. يشمل هذا النوع من التسويق كل خطوة من خطوات العمل ، من التعبئة والتغليف إلى العلاقات العامة.

دعنا نوجهك خلال فوائد هذا النهج لاستكشاف المشكلة بمزيد من التفصيل قبل تنفيذها في عملك.

فوائد التسويق الأخضر

من خلال التسويق الأخضر ، تتمتع الشركات بفرصة كبيرة لتغيير كوكبنا للأفضل ودعم الأشخاص الذين هم على دراية بالوضع لمساعدة البيئة. من خلال إنشاء منتجات مستدامة ، تريد الشركات تقليل التأثير السلبي لمنتجات النفايات على طبيعتنا. يسمح لك Green باكتساب ثقة وولاء عملائك. انه يساعدك:

• لتبرز في بيئة تنافسية بشكل متزايد ؛
• تقليل التأثير السلبي للإنتاج على البيئة ؛
• توفير الطاقة وتقليل استخدام الموارد الطبيعية والبصمة الكربونية ؛
• إنتاج منتجات قابلة لإعادة التدوير ؛
• تحسين مصداقيتك ؛
• لدخول شريحة جمهور جديدة ؛
• ضمان نمو طويل الأجل ؛
• تنفيذ الابتكارات ؛
• تحقيق دخل أعلى.

قد لا تكون معرفة فوائد التسويق الأخضر كافية لأنك بحاجة إلى أن تكون على دراية بالاستراتيجيات أيضًا. لحسن الحظ ، هناك العديد من الطرق للتحول إلى اللون الأخضر. دعونا نراجعها على الفور.

أربع استراتيجيات تسويق صديقة للبيئة

يمكنك العثور على الكثير من استراتيجيات التسويق الخضراء التي يمكن أن تساعدك في إنشاء علامة تجارية مستدامة من شأنها أن تساعد كوكبنا. دعونا نراجع بعضها.

1. التصميم المستدام.إنه ليس مجرد شعار لإعادة التدوير على عبوة منتجك ، إنه مرتبط بدورة الحياة الكاملة لمنتجك. يجب الانتباه إلى التفاصيل مثل مصادر المواد الخاصة بك أو الموظفين المشاركين في العملية. علاوة على ذلك ، تحتاج شركتك إلى التحكم في كمية النفايات الناتجة وكيفية تعبئة منتجاتك وتسليمها. تحتاج إلى التفكير في الكثير من الأشياء التي لها تأثير على بيئتنا عند التخطيط للاستدامة.
2. ضمان.إذا كنت تفكر في أن تصبح صديقًا للبيئة ، فيجب أن تكون علامتك التجارية جاهزة لتغيير عميق. التسويق الأخضر يدور حول خلق الوعي بالتلوث. إذا كنت تريد إثبات صدق نواياك ، فأعد التفكير في شركتك من حيث المسؤولية البيئية والاجتماعية وأظهر للعملاء أنك تهتم بكوكبنا.
3. التسعير الأخضر.عادة ما تكون للمنتجات الصديقة للبيئة قيمة عالية بسبب التكلفة المتزايدة للتصميم المستدام. ومع ذلك ، لا يزال العملاء على استعداد لدفع ثمنها على الرغم من ارتفاع التكاليف. لذلك ، إذا كنت تفرض أسعارًا عالية على منتجاتك الصديقة للبيئة ، فتأكد من تقديم تفاصيل محددة لإثبات أن منتجاتك تستحق أسعارها. ضع في اعتبارك أنه كلما كانت مهمتك أكبر ، زادت فرصتك في اكتساب عرض لمنتجات علامتك التجارية.
4. تغليف مستدام.السبب الأول لتلويث كوكبنا هو الاستخدام المفرط للبلاستيك. وفقًا لـ Greenpeace ، تم إنتاج 8.3 مليار طن من البلاستيك منذ الخمسينيات ، بينما يتم إعادة تدوير حوالي 9 ٪ فقط. اليوم ، أصبح المستهلكون أكثر مسؤولية ويحاولون تجنب العبوات البلاستيكية. لذلك يُنصح بإنشاء عبوات معاد تدويرها أو خالية من البلاستيك لعلامتك التجارية.

الآن بعد أن تعرفت على بعض الاستراتيجيات ، حان الوقت لتتعلم كيفية تنفيذها.

تقر العلامات التجارية المستدامة بأن حماية البيئة قد مكّنت شركاتها من تحقيق المزيد من الإيرادات وقاعدة عملاء أوسع. ومع ذلك ، ليس من السهل أن تصبح شركة صديقة للبيئة. يجب أن تكون على استعداد لاستخدام أفكار تسويقية صديقة للبيئة واستثمار أموال أكثر مما تتوقع للحصول على مثل هذا الربح المنشود. ستجد أدناه أفكارًا رائعة للتطبيق إذا كان هدفك هو التحول إلى اللون الأخضر.

استخدم مواد معاد تدويرها

ابذل قصارى جهدك لاستخدام المواد المعاد تدويرها وتقليل استهلاك المنتجات البكر. تقلل إعادة التدوير من تكرير ومعالجة المواد الخام ، مما يساعد على القضاء على تلوث الهواء والماء. كما أنه يساعد في توفير الطاقة وتقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري.

خذ ألغوري ، على سبيل المثال. تستخدم العلامة التجارية قشور التفاح والمانجو المعاد تدويرها لإنتاج المنسوجات من خلال عمليات صديقة للبيئة.

ضع في اعتبارك استخدام خدمة بريد إلكتروني مجمعة

تمنحك الرسائل الإخبارية فرصة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف دون الحاجة إلى طباعة نشرات ترويجية ، مما يسمح لك بحفظ المزيد من الأشجار. إلى جانب ذلك ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فاعلية في الحصول على ملاحظات العملاء حول حملاتك.

ترقية المعدات والمركبات الخاصة بك

المركبات التي تستخدمها عادةً لتقديم منتجاتك لها تأثير على بيئتنا. سيكون من الرائع تخصيص بعض مواردك لشراء معدات ومركبات جديدة. يوصى بالتبديل إلى الموديلات الكهربائية وتقليل مستوى الكربون الذي تنتجه شركتك. نتيجة لهذه الحقيقة ، تفضل العديد من العلامات التجارية استخدام المركبات الموفرة للوقود. لا تنس أن تضع شعارك على مثل هذه السيارة.

أكد أن شركتك صديقة للبيئة

إذا كانت علامتك التجارية تتضمن ممارسات صديقة للبيئة ، مثل اللوازم المكتبية الموفرة للطاقة ، أو التعاون مع الموردين الذين يعطون الأولوية للاستدامة ، أو تطوير برنامج إعادة التدوير الذاتي للورق والإلكترونيات ، فأخبر الناس بذلك. يفضل بعض العملاء شراء المنتجات الخضراء ، لذلك من الضروري إبلاغهم بإجراءاتك. سيعطيهم ذلك مجموعة واسعة من المنتجات وفرصة لاختيار الأفضل منها.

على سبيل المثال ، على موقع Dr. Schul Shoes على الويب ، يمكن للمشتري العثور على جميع المعلومات الضرورية حول استدامة العلامة التجارية.

استثمر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

نظرًا لأن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر صداقة للبيئة ولا يقل شيوعًا عن التسويق غير المتصل بالإنترنت ، فستكون خطوة رائعة للاستثمار للوصول إلى عملائك بأفكارك المبتكرة ومنتجاتك الصديقة للبيئة.

ألقِ نظرة على حملات The Body Shop ضد التجارب على الحيوانات من خلال حسابها على Instagram.

دعم المبادرات البيئية

تساهم بعض العلامات التجارية في دعم كوكبنا. حتى أن البعض ينشئ صناديق خاصة وجمعيات خيرية. يتيح جمع التبرعات لشركتك دعم المبادرات البيئية ، وجعل كوكبنا مكانًا أفضل ، واكتساب المصداقية والثقة.

People Tree ، علامة تجارية تأسست عام 1991 ومعروفة بملابسها المصنوعة من مواد صديقة للبيئة ، تدعم المبادرات المختلفة. تمتلك الشركة مؤسسة People Tree Foundation ، وهي مؤسسة خيرية مستقلة تهدف إلى تعزيز العدالة البيئية. من خلال هذا الأساس ، تحاول People Tree حماية كوكبنا وتنمية الوعي بالقضايا التي تهدده.

الآن دعنا نرى كيف تنفذ العلامات التجارية الشهيرة بعض هذه الأفكار.

ستة أمثلة للتسويق الأخضر

لقد أعددنا عددًا من الأمثلة للعلامات التجارية المسؤولة اجتماعيًا التي تحمي البيئة ، وتعارض التجارب على الحيوانات ، وتنتج منتجات قابلة لإعادة التدوير وتدعو إلى أساليب الإنتاج المستدامة.

Toms

تستخدم TOMS ، وهي علامة تجارية مشهورة بأحذيتها المريحة ، أعمالها لتحسين الحياة وعدم الإضرار بالبيئة. إذا قمت بزيارة موقع الشركة على الويب ، فسترى أن TOMS حاولت توسيع الممارسات المستدامة في المجالات الرئيسية لأعمالها من خلال استخدام مواد صديقة للبيئة مثل القطن المستدام وتقليل النفايات واستخدام الطاقة على مدى السنوات الخمس الماضية. علاوة على ذلك ، يوفر فريق العلامة التجارية لعملائه عبوات مصنوعة من مواد معاد تدويرها.

Green Toys

تفترض الشركة أنه من أجل تربية طفل سعيد وصحي ، يجب توفير بيئة صحية. يجعل الجميع يفكرون في كوكبنا وكيف نتعامل معه. تعتبر الألعاب الخضراء آمنة للأطفال والبيئة لأنها مصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪.

بودي شوب

تحارب ماركة مستحضرات التجميل الشهيرة القسوة من خلال شن حملات ضد التجارب على الحيوانات وبيع منتجات نباتية 100٪. تعتبر هذه العلامة التجارية أول شركة مستحضرات تجميل دولية تدعو إلى سياسة خالية من القسوة.

Boden

تحتاج العلامات التجارية العالمية مثل Boden إلى الاهتمام بالمصدر وسلسلة التوريد لأنها تؤثر بشكل كبير على بيئتنا. هذا هو السبب في أن الشركة تراقب كل ما يتعلق بالاستدامة وتستخدم القطن المستدام والعضوي لإنتاج الملابس.

Love Beauty and Planet

Unilever هي شركة منتجات استهلاكية متعددة الجنسيات لديها العديد من العلامات التجارية ، ومن بينها Love Beauty and Planet. تم إنشاء العلامة التجارية لجعل العملاء والكوكب أكثر جمالًا. تفترض الشركة أن صناعة التجميل وتأثيرها على البيئة لا ينفصلان وتصمم زجاجاتها للشامبو وكريمات اليد وغيرها من المنتجات البلاستيكية المعاد تدويرها.

مرتبة الأفوكادو

تلتزم Avocado ، وهي علامة تجارية من المراتب الصديقة للبيئة ، باستخدام المواد العضوية لصنع الوسائد والمراتب والفراش. يحافظ الفريق على مثل هذه الأساليب لحماية صحة عملائهم وحماية كوكبنا من الآثار الضارة.

يشمل التسويق الأخضر الأفكار المتقدمة التي يحتاجها كوكبنا بسبب تلوث المياه والهواء والقسوة على الحيوانات وقضايا بيئية أخرى. باستخدام اللون الأخضر ، تتيح علامتك التجارية للأشخاص أن يعيشوا حياة واعية ومسؤولة بشكل أفضل